从《三生三世十里桃花》到《如懿传》 我们到底在看什么?

图片来源:悦己网 内容来源:悦己网 2017.06.13

提起《古剑奇谭》、《花千骨》、《琅琊榜》和《三生三世十里桃花》⋯⋯你肯定不会陌生。这些改编自IP小说的热播剧,在颇受观众追捧之外还有着神奇的魔力,它们能让一位默默无闻的网文写手摇身一变身家千万,在尚未播出就卖出上亿版权费,并让虚拟人物拥有自己的千万粉丝。一枚超级IP是怎样打造而成的?本刊编辑用了一个月的时间,深入走访数十位业内人士,揭秘这场IP狂欢背后真实的故事。

以下这几部大众正在热追的IP剧,你应该多少有听过或者看过:

《欢乐颂2》剧集画面

正热播的《欢乐颂2》在最近的收视率排行榜上常常占据第一的位置。无论是五美的人生遭遇还是爱情故事都牵动着广大剧迷的心,而剧集中层出不穷社会化的争议话题更获得了极高的讨论度。

《择天记》剧集画面

刚刚收官的《择天记》凭借90后人气小生鹿晗的加盟,在播出前就已经吸引了不少粉丝的关注。该剧不仅网络播放量突破了252亿大关,大结局当日的单集收视率曾达1.25%,仅次于《欢乐颂2》。

《三生三生十里桃花》剧集画面

不久前,《三生三生十里桃花》成为了2017年的首部现象级大剧,它坐拥近400亿的全网播放量,单集收视率更曾突破2%的大关。各种自制表情包,微博热搜话题和杨幂同款戏服更是层出不穷,可谓全民参与度极高。

另一部未播先火的大IP剧为《如懿传》(周迅主演),它被称为“最贵的电视剧”,尚未开播,就已经卖出单集1500万的天价(卫视600万+腾讯视频900万),根据片长90集计算,总售价高达13.5亿元。

到底什么是IP?它的造富魔力从何而来?一枚超级IP是怎样打造而成的?接下来就让我们切入正题,揭秘这场IP狂欢背后真实的故事。

周迅、霍建华主演大IP剧《如懿传》

什么是IP?

IP是Intellectual Property的缩写,直译为“知识财产”。根据维基百科的解释,任何投入了作者知识、才华的创意作品(音乐、小说、人物、概念……),都可以被称为该作者的知识财产。而在“今天你不说IP就out了”的投资圈里,IP则特指在网络上已经聚集了一定数量的粉丝,能够被改编成影视剧或者游戏等商业衍生品的文学作品。

是谁在创造中国IP传奇?

IP的世界,是冒险家的乐园。你可以说它有泡沫,也可以说它暴利,但毫无疑问,资本高度汇聚的地方,必然也聚集着行业中最有创造力和生命力的一群“适者”。从一篇网络小说到一枚价值上亿的IP,培育的过程长则四五年,短仅几个月。在这条庞大的产业链中,从最初的内容创造(作家),到内容发掘营销(编辑),再到最终端的影视化、商业化(制片人),每一个环节都彼此牵制、彼此利益,而IP的价值就在环环相扣的接力棒式传递中,迅速翻倍。让我们用倒带的方式,从这个链条的最末端倒推,来欣赏这一场中国IP传奇。

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如懿传| 三生三世十里桃花

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